Не так давно у меня состоялась интереснейшая беседа с Виталий Арнаутов на тему “Какая стратегия продукта в маркетинге сейчас самая эффективная”, причем, как всегда, произошла она абсолютно спонтанно. Дело было около 20-00, когда я последний покидал уютный новый офис нашей digital-команды. По пути наткнулся на него и, как оно обычно бывает, слово за слово — завязался разговор, который чуть было не стоил ужина, так как в итоге я благополучно опоздал забрать детей с тренировок и, соответственно, не успел вовремя домой. Но оно того стоило, да простит меня моя супруга Ina Chislaru.
Темой нашего разговора оказались стратегии маркетинга и последние наблюдения Виталика в области маркетинговых тренингов, куда их регулярно вывозит компания для понимания того, что происходит на самом деле. По его словам, на последних семинарах по маркетингу их сажали по нескольку дней «за стекло» в детсады и школы, и просили просто наблюдать за процессом. После завершения нескольких дней наблюдений они с группой товарищей садились обсуждать увиденное и разбираться, к чему вообще все это было.
А выводы про эффективные стратегии маркетинга оказались весьма интересными. Озвучу здесь лишь главные умозаключения, чтобы не утруждать вас чтением.
- Современный мужчина во многом индифферентен ко всякого рода брендам. Он одержим работой.
- Мужчина хочет приносить радость своим детям и жене.
- Дети хотят, чтобы «их предки» были крутыми и продвинутыми. Ну и чтобы им от этого тоже что-нибудь перепало. Поэтому они рекомендуют своим родителям то, что они считают крутым = то, что они «схавали» в рекламе. Влияние на взрослых через детей — сегодня элемент стратегии маркетинга.
- Жены иногда хотят того же, что и дети в пункте 3.
- Мужчина, будучи безразличен, сделает выбор в пользу того, что хотят его дети и жена.
- Маркетинг надо затачивать на детей, если хочешь продать их отцам.
- Остатки бюджета тратим на жен, чтобы добить мужиков.
Такие вот мысли на ночь глядя. А что вы думаете про выбор стратегии маркетинга, коллеги?